Gesztesi Gábor, a DIEGO nemzetközi lakberendezési áruházlánc regionális marketingigazgatója

Ismerjétek meg a METU alumni sikersztorikat! 

E cikksorozat a célja, hogy a Budapesti Metropolitan Egyetemen és elődintézményeiben végzett hallgatók sikereit megismertessük nemcsak a METU aktív hallgatóival, de az Alumni közösséggel egyaránt! 

Ezúttal a DIEGO nemzetközi lakberendezési áruházlánc regionális marketingigazgatójának, Gesztesi Gábor METU alumnus történetét ismerhetitek meg részletesebben! 

•  Hogyan alakult karrierutad az egyetem elvégzését követően. Milyen kulcsfontosságú mérföldkövek vagy tapasztalatok alakították karrierutad?

Az én karrierem nem szokványosan indult, nem követtem a megszokott életpályát (iskola-munkahely – karrier). A középiskola után rögtön munkába kellett álljak, amiért utólag nagyon hálás vagyok az életnek, mert korán megtanultam keményen és céltudatosan dolgozni. Az elmúlt 25 évben kereskedelem és marketing területén dolgoztam. Lentről kezdtem és végig jártam a ranglétra minden fokát. Voltam fent (saját kereskedelmi céggel több tucatnyi alkalmazottal) és voltam nagyon lent (2008-as világválság után). Dolgoztam 15 évet sales oldalon kereskedelmi és értékesítési területen, ma pedig már több mint 10 éve marketingvezetőként. Egyetemi alapképzésre már úgy mentem, hogy bár volt szakmai tapasztalatom, de tudtam, hogy szükségem van erős és stabil elméleti alapokra is. Hiszem, hogy az METU kereskedelem marketing szak elvégzése nélkül ma nem tartanék ott, ahol tartok, így életem eddigi legjobb döntése volt, hogy elvégeztem az alapszakot. 

•  Hogyan befolyásolt vagy készített fel Téged az egyetemen töltött idő a jelenlegi karrieredre vagy munkaterületedre?

Hiszek az élethosszig tartó tanulásban, ezért 45 évesen újra beültem az egyetemi padba és elkezdtem a METU-n a marketing mesterképzést. Miért gondolom, hogy erre szükségem volt hosszú évtizedek szakmai tapasztalatával és számtalan nagyvállalati marketingvezetői pozícióval a hátam mögött? Mert pontosan tudtam, hogy újra képeznem kell magam. Nagyon gyorsan változik a marketing szakma és nem maradhatok le. A mesterképzés során rendszereztem az eddig megszerzett tudásomat, stratégiai megközelítést és gondolkodást adott nekem az egyetem. Nemcsak a legújabb és legmodernebb szakmai gyakorlatokat ismertem meg a képzés során, hanem ismét bővült a szakmai kapcsolati hálóm. A mesterképzés felkészített a karrieremben előttem álló új feladatokra és kihívásokra, így már képes vagyok továbblépni a marketing legmagasabb szintjeire is. 

• Melyek voltak a legértékesebb leckék vagy készségek, amelyeket az egyetemi tanulmányaid során tanultál, és amelyek szerinted hozzájárultak a sikeredhez?

A METU logikusan felépített oktatási rendszerében számos hard skill (vagyis szakmai kompetencia) megtalálható, ezek idővel mind megtanulhatóak és elsajátíthatóak. Közülük néhányat ki lehetne emelni (digitális marketing, reklámkutatás, kampánytervezés, marketing technológia stb.), de valódi sorrendet nem tudnék köztük tenni. Ami a legértékesebb volt számomra, az a soft skill alapú (konfliktuskezelés, döntéshozatal, kommunikációs és tárgyalási) készségek fejlesztése, melyekre kiváló lehetőségek volt a szabadon választható workshopok és tréningek. Tapasztalatom szerint ma már a toborzók is a kiválasztás során egyre inkább figyelembe veszik a pályázó soft skill készségeit, és a saját karrierem sikerességéhez is ezek nagyban hozzájárultak. 

•  Meg tudnál osztani egy konkrét kihívást vagy akadályt, amellyel karriered során szembesültél, és miként segítettek az egyetemi tanulmányaid vagy tapasztalataid abban, hogy ezt leküzd? 

Karrierem során az egyik legnagyobb kihívás számomra az volt, hogy mennyire jól tudom bemutatni a saját eredményeimet másokoknak a lehető legrövidebb idő alatt, például extrém stresszhelyzetben egy interjú alatt. Az egyetemen tanult myBrand porfólióalapú oktatási módszer ebben segített, és ma már néhány perc alatt is képes vagyok prezentálni az eddigi szakmai eredményeimet és a karrierem főbb mérföldköveit. Ezt az oktatási módszert minden fiatal, pályakezdő számára kötelezővé tenném szaktól és specializációtól függetlenül. 

•  Mit gondolsz, az egyetemen eltöltött idő hogyan befolyásolta a gondolkodásmódod és a problémamegoldáshoz való hozzáállásod a szakmai életedben?

Az egyetemen eltöltött idő segített abban, hogy gyakorlatiasan közelítsem meg a feladatokat és nem megoldandó problémákat, hanem új lehetőségeket lássak bennük. Segített abban is, hogy megtanultam csoportban dolgozni, közösen megoldva a feladatokat. Megtanultam a helyes delegálást is, ma már nem akarok minden részfeladatot magam megoldani, ez volt az egyik legnehezebb elsajátítanom. 

•  Voltak-e olyan konkrét professzorok, kurzusok vagy tanórán kívüli tevékenységek, amelyek jelentős hatással voltak a személyes és szakmai fejlődésedre

Szakmai fejlődésemre nagyon sokan voltak hatással, de ha mégis ki kellene emeljek két személyt, akkor dr. Monostori Katalint és dr. Dér Csaba Dezsőt említeném meg. Mindketten magas szakmai, elméleti tudással és valódi gyakorlati tapasztalatokkal rendelkeznek, mely ritka kombináció sok más egyetemen. Dr. Monostori Katalin előadásain nagyon sokat tanultam fogyasztáselméletről és vásárlói magatartásokról, mely tudást, ismereteket már a mindennapi munkám során is azonnal tudtam használni. Dr. Dér Csaba Dezsővel pedig több sikeres projektünk is volt a Marketing Műhely keretein belül, így jó szívvel emlékezek vissza ezekre az időkre. 

• Milyen tanácsot adnál egyetemünk jelenlegi hallgatóinak, hogy segíts nekik a legtöbbet kihozni az itt töltött időből és felkészülni a sikeres karrierre?

A legfontosabb tanácsom az lenne, hogy már az egyetemi beiratkozás után rögtön kezdjék el építeni a szakmai kapcsolati hálójukat (networking). A METU segíteni fog abban, hogy a személyes márkájukat, porfóliójukat (myBrand) hogyan építsék fel a leghatékonyabban, de az üzleti kapcsolatépítés mindenkinek a maga házifeladata, amit el kell végezni. Legyen egy jól felépített Linkedin profil és már az első félévtől kezdve vegye fel kapcsolatnak a tanárait, előadókat, külső trénereket, mindenkit, akivel szakmailag kapcsolódott az egyetemi évei alatt. Később ez a szakmai kapcsolati háló rendkívül sokat fog érni. Ma már az igazán sikeres karrierút szinte lehetetlen enélkül. 

• Mi a legélénkebb emléked az egyetemen töltött évekből? (ez lehet tanórai, egy buli, egy beszélgetés, a kapcsolat, mely meghatározta későbbi szakmai előmeneteled) 

A legfrissebb élményeim az idén befejezett mesterképzésemhez kötődnek, ahol csoporttársaimmal hárman alkottunk projektcsapatot és közösen oldottunk meg izgalmas és khihívásokkal teli feladatokat. Mindhárman más szakmai háttérrel és személyiséggel érkeztünk, de már az első pillanatban kialakult a kémia közöttünk és végig a tanulmányaink során segítettük, támogattuk egymást. Remélem, hogy az egyetemi évek után is megmarad ez a szakmai barátság, mert ez nagyon sokat jelentett nekem. 

• Mire vagy a legbüszkébb jelenleg? (lehet szakmai vagy magánéleti dolog)

Szakmailag a legbüszkébb arra vagyok, hogy a TOP50 legsikeresebb hazai marketingkommunikációs döntéshozó között vagyok már évek óta a Marketing & Média listáján. Büszke vagyok arra is, 2021-ben a hazai franchise márkák közül mi nyertük el a Magyar Franchise Szövetség az ÉV Marketing Díját. A legbüszkébb azonban három fiamra vagyok, akik közül a legnagyobb idén kezdi meg egyetemi tanulmányait sportszervezés szakon. 

• Mi az a 3 gondolat, ami eszedbe jut a METU-ról?

Kreativitás, alkotás, naprakész tudás. Gyakorlatorientált képzésekre szakosodott egyetem, mely innovatív oktatási módszereiről ismert. Az itt hallgatók piacképes készségeket szerezhetnek, miközben nemzetközi kapcsolatrendszert építhetnek. Ez minden kreatív iparágakban tanuló számára vonzó lehetőség, ezért jelentkeztem én is erre az egyetemre. 

• Ki az, aki inspirált karriered során? Hogyan hatott szakmai fejlődésedre?

Szerencsés vagyok, mert számtalan kiváló embert, valódi vezetőt ismertem meg karrierem során, akik mind nagy hatással voltak rám. Nehéz csak pár embert kiemelni, de ha még is kell, akkor Kőszegi Andrást és Csermely Ákost emelném ki. András ismert magyar márkatanácsadó és kommunikációs szakember, aki több évtizedes tapasztalattal rendelkezik a marketing és a branding területén. Karrierje során számos jelentős magyar és nemzetközi márka fejlesztésében vett részt, tanácsadói munkája révén pedig hozzájárult ezek piaci sikeréhez. Ákos a legismertebb magyar konferenciaszervező, a hazai médiapiac szakmai életének meghatározó szereplője, többek között a Media Hungary és az Internet Hungary alapítója. Örök álmodozó, akit bár sokan próbálnak másolni, de ő megismételhetetlen. Szigorúan a marketingkommunikáció területéről Szabó Bélát (Telekom márka-és kereskedelmi kommunikációs igazgatója) tudom kiemelni, akinek az újszerű, formabontó és egyedi gondolatai mindig elvarázsolnak. 

• Tudnál ajánlani könyvet, filmet, sorozatot, ami inspirált vagy hatással volt szakmai előre meneteledben? 

Egyik kedvencem Les Binet és Sara Carter gyakorlatias marketing kézikönyve, a „Hogyan ne tervezz? 66 hiba, amit a marketingben elkövethetsz”. Izgalmas és tanulságos olvasmány mindazok számára, akik érdeklődnek a marketing iránt, legyenek akár kezdők, akár tapasztalt marketingszakemberek. A két legendás és ikonikus stratéga tanácsai több évtizedes tapasztalatokra épülnek, munkásságuk eredménye ez a könyv, mely átfogó és könnyen követhető gyakorlati útmutatót ad nekünk az eredményes marketingstratégia tervezéshez. Minden marketingesnek (kezdőnek és tapasztaltnak egyaránt) ajánlom, akik szeretnének többet megtudni a hatékony és eredményes marketing kommunikációról.

• Milyen szakmai célt tűztél ki magadnak a jövőt illetően? 

Hiszek az élethosszig tartó tanulásban, célom, hogy mind a marketing területén szakmailag fejlődjek, mind vezetői kompetenciáimat fejlesszem. Szeretnék jobb emberré és jobb vezetővé válni, de azt sem fogom bánni, ha közben bekerülök a TOP10 legsikeresebb hazai marketingkommunikációs vezető közé.