METU-hallgatók nyerték a Next Generation PR World Cup hazai fordulóját

METU-hallgatók nyerték a Next Generation PR World Cup hazai fordulóját

A Budapesti Metropolitan Egyetem újabb nemzetközi sikert könyvelhet el: Szerdahelyi Kornélia és Kotroczó Eszter, a Kommunikáció és Média mesterszak frissen végzett hallgatói megnyerték a rangos Next Generation PR World Cup hazai fordulóját. A Magyar Public Relations Szövetség által, a McDonald's közreműködésével szervezett versenyen a legígéretesebb fiatal kommunikációs szakemberek mérhették össze tudásukat valós szakmai kihívásokon keresztül.

A győzelem nemcsak hazai szinten jelent kiemelkedő eredményt: Kornélia és Eszter ezzel kvalifikálták magukat a világversenyre, ahol már Magyarországot képviselve mutathatják meg stratégiai gondolkodásukat, kreativitásukat és szakmai felkészültségüket. A verseny különlegessége, hogy a résztvevők valós vállalati briefek mentén dolgoznak, így a megmérettetés egyszerre teszteli az elméleti tudást és a gyakorlati problémamegoldó készségeket.

A sikerhez vezető út mögött komoly szakmai munka, elhivatottság és csapatmunka áll, amelyben meghatározó szerepet játszottak a METU oktatói is. Nem véletlen, hogy a világverseny szervezője, az ICCO – amely több mint 80 ország PR-szervezeteit fogja össze –, valamint a McDonald's is elismerését fejezte ki a magyar csapat teljesítménye kapcsán.

Az alábbi interjúban a győztes hallgatókat kérdeztük a versenyről, a felkészülésről, valamint arról, mit jelent számukra, hogy a nemzetközi mezőnyben képviselhetik Magyarországot és a METU-t.

• Hogyan értesültetek a versenyről, és mi motivált benneteket a jelentkezésre?

Kollégánk, Ábrahám-Horváth Dóra divízióvezető hívta fel a figyelmünket a versenyre, és bátorított bennünket arra, hogy érdemes lenne kipróbálnunk magunkat ezen a területen is. Bár alapvetően különböző szakterületeken dolgozunk, eddig még nem adódott lehetőségünk közös projekten együttműködni.

Kapcsolatunk még a METU-n, szaktársakként kezdődött, és később ennek köszönhetően Eszter is csatlakozott a céghez. A verseny remek alkalmat kínált arra, hogy egy új helyzetben, közösen is kipróbáljuk magunkat.

• Milyen volt a hazai forduló felépítése, milyen feladatokon kellett dolgoznotok?

A feladat során egy valós projektre kellett kampányjavaslatot kidolgoznunk: egy, a kerékpározást népszerűsítő társadalmi célú kezdeményezésre. A brief részletesen tartalmazta a vállalat elvárásait, emellett egy meghatározott költségkeret is rendelkezésünkre állt, amelyen belül kellett megvalósítható és hatékony megoldást kidolgoznunk.

Délután a pitch során mindössze 3 perc állt rendelkezésünkre, hogy a zsűri előtt bemutassuk az ötletünket, majd ezt egy kérdezz–felelek szakasz követte, ahol a felmerülő kérdésekre kellett reagálnunk.

• Szerintetek mi volt az az erősség, amivel ki tudtatok emelkedni a mezőnyből?

Az, hogy nap mint nap ezen a területen dolgozunk, és jelentős gyakorlati tapasztalattal rendelkezünk, nagy előnyt jelent számunkra. Egy ügynökségi környezetben gyors és hatékony munkavégzésre van szükség, így gyakran nincs lehetőség arra, hogy egy-egy feladaton hosszabb ideig elidőzzünk. Emellett könnyen bele tudjuk élni magunkat bármely ügyfél helyzetébe, ami segít abban, hogy az ő szempontjaikat is pontosan megértsük és képviseljük.

• Hogyan zajlott a közös munka köztetek? Volt kialakult szerepmegosztás?

Kornélia: Átgondoltuk, mivel készülhetnek a többiek, majd összegyűjtöttük a legfontosabb evidenciákat. Már az elején világos volt számunkra, hogy nagyot vállalunk, mivel erős volt a mezőny. Elhangzott, hogy a projekt 16 éve fut, és mára kissé megfáradt, ezért úgy döntöttünk, teljesen új irányba visszük. Az újrapozicionálás kidolgozásával kezdtem a munkát, próbáltam új alapokra helyezni a projektet, emellett a szakmai hátteremből adódóan a social media jelenlétet is aktívan beépítettem a kampányba. A prezentáció összeállítása és előadása is az én feladatom volt, ahol különösen nagy hangsúlyt kapott az időkeret pontos betartása.

Eszter: A közös munka elején számunkra hamar egyértelművé vált, hogy tudatosan el szeretnénk mozdulni a klasszikus megoldásoktól és valami frissebb, kevésbé kiszámítható irányt szeretnénk kidolgozni. Ezt követően az egész évet lefedő kampánykoncepciók megtervezésén dolgoztam, külön figyelve arra, hogy a projekt klasszikus PR-alapokon nyugodjon. Emellett fontos szempont volt az is, hogy a kampány olyan keretet kapjon, amely egyszerre képes felkelteni a sajtó figyelmét, miközben hitelesen és valódi tartalommal kapcsolódik a társadalmi szerepvállalás céljához.

Mennyire kellett rövid idő alatt komplex stratégiát alkotnotok?

Reggel 8 órakor kaptuk kézhez a briefet, és délután 5-kor már a kész kampányt prezentáltuk.

• Miben segítette a METU-n szerzett tudás a felkészüléseteket?

A METU-n szerzett gyakorlatorientált képzés sokat segített abban, hogy magabiztosan álljunk a feladatokhoz, és ne jelentsen kihívást, ha váratlan helyzetekben gyorsan kell reagálnunk.

• Van olyan kurzus vagy oktató, aki különösen nagy hatással volt rátok?

Minden tanárunktól kaptunk valamit, ezért nehéz egy oktatót kiemelni. Végzősként különösen hálásak vagyunk konzulenseinknek, Szoták Szilvia tanárnőnek és Horváth Klaudia tanárnőnek, akik folyamatosan támogatják a szakmai kutatásainkat.

Prof. Dr. Kucsera Tamás kurzusán tanultuk meg, hogyan lehet egy témát három percben lényegre törően összefoglalni, ez a tudás most különösen hasznosnak bizonyult, hiszen óra nélkül is pontosan tartani tudtuk az időkeretet, ami komoly előnyt jelentett.

Németh Erzsébet professzor asszonytól rengeteget tanultunk a meggyőző kommunikációról és arról, hogyan „adjuk el” az ötleteinket, így a magabiztos fellépésünk is nagyban hozzájárult a sikerhez.

Ezúton is köszönjük Gerlei Béla tanár úrnak, akinek szavai végig ott csengtek a fejünkben: a felkészülés mindent visz.

• Mennyire éreztétek, hogy a képzés gyakorlati fókusza előnyt jelentett a versenyen?

Nagyon is. Bár az elméleti alapok nélkülözhetetlenek, ezen a területen a gyakorlati tapasztalat adja az igazi magabiztosságot és versenyelőnyt.

• Mit vártok a világversenytől?

A világversenytől elsősorban új tapasztalatokat várunk, amelyeket a mindennapi munkánk során is hasznosítani tudunk. Emellett fontos számunkra a nemzetközi szakmai kapcsolatok építésének lehetősége, valamint az, hogy egy olyan területen mutathassuk meg magunkat, amellyel a hétköznapokban ritkábban van alkalmunk foglalkozni.

• Miben lesz más a nemzetközi mezőny, mire készültök külön?

Alaposan utánanézünk a szervezetnek, konzultáltunk már a korábbi magyar győztesekkel is, és az MPRSZ szakmai támogatására is számíthatunk, amiért különösen hálásak vagyunk.

• Milyen eredménnyel lennétek elégedettek?

Az lenne a legfontosabb, hogy legalább annyira jól érezzük magunkat, mint a hazai versenyen.

• Mit jelent számotokra ez a siker szakmailag és személyesen?

Eszter: Számomra ez a siker annak a visszaigazolása, hogy a hétköznapokban megszerzett tapasztalataimat egy éles versenyhelyzetben is jól tudtam alkalmazni. Sokat jelentett az is, hogy Kornéliával ennyire jól és hatékonyan tudtunk együttműködni, közben pedig végig nagyon élveztük a folyamatot. Külön fontos mérföldkő számomra, hogy közben a komfortzónámból is sikerült kilépnem.

Kornélia: Nekem személyes sikerélmény volt megtapasztalni, hogy a social és a PR terület ilyen jól tud együtt működni – különösen úgy, hogy a mindennapokban ezt a közös munkamódszert már szinte evidenciaként kezeljük. Szakmailag külön öröm számomra, hogy elkezdtem a PR irányába is nyitni, mert úgy érzem, a social és a PR együtt kifejezetten erős alapot ad a karrierépítésemhez.

Nagy élmény volt számunkra, hogy a SaltComm Branding & PR csapata végig támogatóan állt mellettünk. Kollégáink érdeklődtek a projekt iránt, és legalább annyira örültek a sikerünknek, mint mi. Nálunk ez valóban így működik. Külön köszönettel tartozunk vezetőnknek, Molnár-Bánffy Kata támogatásáért is, aki mindig azt keresi, hogy hogyan tud emberileg is szakmailag is támogatni minket.

• Hogyan hatott rátok a verseny a jövőbeli terveitek szempontjából?

Eszter: Bár csapatként dolgoztunk, számomra ez volt az első olyan megmérettetés, ahol erősebben kellett támaszkodnom a saját döntéseimre is. Ez megerősített abban, hogy jó úton haladok.

Kornélia: Szeretnék az oktatás irányába nyitni, és amennyiben a METU-n elindul a doktori iskola, hosszabb távon is szívesen maradnék az egyetemen. Nagy vágyam, hogy egyszer a másik oldalon is helyet foglalhassak egy ilyen versenyen – ehhez most egy lépéssel közelebb kerültünk, hiszen egy másik területen Eszterrel már zsűritagként is kipróbálhatjuk magunkat.

• Mit tanácsolnátok azoknak a METU-s hallgatóknak, akik hasonló versenyen szeretnének indulni?

Vágjatok bele bátran! Már maga a részvétel is rengeteget ad. Egy ilyen verseny lehetőséget teremt arra is, hogy nagyszerű embereket ismerjetek meg, és sokat tanuljatok egymástól, illetve a többi résztvevőtől. Közben pedig csapatként is sokkal jobban összekovácsolódtok.

Emellett érdemes már az egyetemi évek alatt nyitottnak lenni és kapcsolatokat építeni, mert ezekből a találkozásokból később igazán értékes együttműködések születhetnek.